加油站视觉形象设计的目的是要引起路人的注意，提高顾客的回头率，通过多样的、变化的、有特色的外观整体设计，体现汽车和加油站之间的密切关系，展现加油站独特的形象，给顾客强烈的视觉冲击，招揽顾客。

客户对加油站形象的好坏评价不会以专业人员的眼光评说，只会以好看不好看加以评价。因此，加油站设计必须通过企业标志、色彩、字体等视觉要素准确的体现出加油站的行业特性。

加油站形象设计，打造视觉营销的关键点主要体现在以下几个方面：

01品牌柱

品牌柱是第一眼识别加油站的“标志物”，它同时起到了加油站服务项目的说明作用。

用立品牌柱的方法来提升加油站形象，投资少、效果好。而做大、做高罩棚的方法，往往投资大，维护费用高。

市区站的识别距离较近，应选择10米或8米规格的品牌柱。市郊与公路站，视觉识别距离较远，应选择12米规格的品牌柱。

02罩棚檐口

罩棚檐口的企业标志、标准字、标准色，是远处识别加油站的关键要素，要考虑昼夜不同的效果。

白天：若材料耐候性不佳或维护不及时，很容易使形象改造效果大打折扣，因此耐候性的材料、防水结构、定时定期维护至关重要。

夜晩：罩棚照明识别度，特别是立体字灯布型尤其重要。檐口的光源型号、灯管排布、增光工艺、维修换灯结构是关键。

市区站特征：识别距离较近，更需要体现精致度，罩棚大小不宜过大、过厚。因此，市区站厚罩棚应采用“厚改薄”工艺改造，但必须保证荷载安全、排水顺畅。重要的市区站更应该与吊顶结合，体现加油站的整体精致度。

市郊与公路站特征：视觉识别距离较远，按照近大远小的规则，罩棚厚度要求可适当放宽，吊顶的要求也可适当放宽。

03吊顶

加油站罩棚整体吊顶作用：便于清洁维护；使罩棚吊顶与檐口进行收口结合，罩棚更整体；白色的一体化罩棚吊顶，与加油站白色主色调和谐。

白天效果：更明快、整洁，美观。

夜晚效果：罩棚照明在吊顶的反射作用下，整体照明效果更好。

罩棚吊顶设计必须注意：

1）重要市区加油站必须吊顶;

2）新建站的罩棚面积要适当而薄，尽量吊顶；

3）吊顶必须严格计算载荷，保证其安全性；

4）罩棚吊顶布局必须结合照明布局设计。

04包柱

加油站包柱采用白色的高光铝塑板包柱，与加油站整体色彩的主色调统一。

白天效果：更明快、整洁。

夜晩效果：罩棚照明在立柱的反射作用下，加油区照明效果更明亮。

带标准圆弧角的造型风格，与加油站整体形象风格和谐。立柱的高、宽比例关系是保证视觉舒适度的关键要素。

05便利店门头

加油站便利店外立面的高光白色铝塑板包面与加油站的整体形象呼应，使加油站的整体感觉更明快，档次更高，突出了便利店这一非油品服务的重点内容，强化了加油站的商业氛围。

便利店门头包含白色铝塑板包面、店招、灯箱、立体字、落地玻璃门窗等要素。协调的便利店包面宽度与高度，能够产生舒适的视觉美感，便利店白色铝塑板宽度与站房总宽度比例应协调，对于超高站房（或二层站房）的包面相对高度比例也应协调。

06照明系统

加油站罩棚照明设计包括：罩棚的工作区与工作临近区的划分，对称配光与非对称配光的正确选择，罩棚应急灯的特性与选配，罩棚吊顶布局必须结合照明布局设计不同高度的罩棚的灯具选择。